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儿童卫浴的难题:妈妈,我想要一个自己的马桶
 

国庆佳节热销刚过不久,马上又要迎来双十一大促,营业额的增长备受瞩目。有记者做了统计,仅在上海某综合性商场,在国庆的人流量明显高于以往,将近60万人次,其中以儿童为消费中心的主题乐园非常火爆,成了收入来源的增长点。


儿童消费的持续火热


事实上,这些年以儿童消费为主导的家庭型购物中心正逐渐成为区域商圈主流。儿童消费已经成为一些家庭消费的最大支出。同时,开放二胎等政策也为儿童经济带来了更多的利好。


根据新城发展分管儿童业态在华东地区的调研,目前,3岁以内小宝宝消费主要集中在尿不湿、纸尿裤和奶粉上,婴儿食品的消费占到60%~70%,剩下30%花费可能会用在幼儿托班,10%~15%左右属于娱乐需求。4~12岁儿童,在教育上的投入会明显增加,主要集中在各种各样的培训上,其中50%以上,并随着年龄不断增加。当然这不是绝对数字。

那么,是什么因素使得家长更舍得给孩子们掏腰包?从客观上来看,是因为国内家庭可支配收入越来越多,钱包越来越充实,传统的家庭观念对于孩子的重视和宠爱也让更多家庭舍得为孩子花钱。正因为如此,目前,儿童已逐步成为带动家庭消费的核心部分。




儿童卫浴不温不火的现状


反观儿童卫浴的消费现象,似乎并不热闹。早在几年前,就有多家企业开始涉及儿童卫浴的开发、销售。据记者不完全统计,惠达卫浴、OXO卫浴、帝王以及箭牌卫浴等均有相关的产品出售,但是占整体市场总数的比例仍较低,仅作为丰富产品线的一个种类而已。在大型商场上,也难以看见针对儿童卫浴的专柜陈设,即便有少数的包括马桶、手盆、花洒在内的儿童专用卫浴产品也成了摆设,用独特鲜艳的造型吸引一些注意力,而非专注于销售。

有业内人士曾说:“儿童卫浴产品属于过渡阶段产品,居家选择量不是很大,但尺寸上更加符合儿童需求,也有一定客户群。”虽然拥有庞大的消费群体,但是针对儿童卫浴的产品还是非常有限,在每一年各界的展会和各个品牌的新品发布会上,我们也能发现,相对比于成年人卫浴产品不断推陈出新的趋势,市场针对儿童使用的卫浴产品少之又少,很难寻觅到儿童卫浴的身影。企业对于儿童卫浴产品的研发和生产还处于相对保守的状态,发展速度远跟不上家庭对于儿童消费投入的演进。到底儿童卫浴是不是块“香饽饽”,更多的企业或许还处于观望的态度。




儿童卫浴市场的尴尬


目前,大部分家中有孩子的家庭,不是通过塑料制小便盆,就是选择儿童马桶圈来解决小孩子的如厕问题,但存在着家长清洗便盆以及小孩子接受成人型号卫浴产品时不方便的问题,因此,出现儿童专用的卫浴产品也有一定的现实原因。

据箭牌卫浴辽宁区总经理王亮介绍:“儿童用产品事实上就是成人产品的缩小版,生产工艺、材料等都没有太大的差别。适合3~10岁使用,其中6岁最佳。以马桶为例,是根据小孩子的腿长和臀围设计出的,同时重要的是能培养小孩子的自理能力。”

价格方面,儿童卫浴产品并未因型号小其价格也相应下降,与成人产品价格相差不大。儿童产品的型号虽小,但是生产材质都是一样,此外在造型、色彩方面却需要更多的工艺和技术。 普遍的家长却都认为儿童卫浴产品的价格应该比成人卫浴产品要低才能接受。

作为消费者,不少家长也有其他顾虑。有家长表示:“孩子长大以后,就不能继续使用了,后续处理问题也是个麻烦。”儿童卫浴产品虽小,博得一部分家长喜爱的同时,也对卫生间空间及设计提出了更多的要求。但是也有消费者认为,孩子如果自己能安全地上厕所、洗手,家长也解脱了不少,同时也培养了小孩子的自理能力,也是件好事。培养孩子自理能力,但是否有这个空间和金钱来实现,利弊两面都很明显,目前儿童产品在家庭装修选购时处于一个尴尬的境地。




儿童卫浴设计与市场需求


随着我国经济的迅猛发展,人们慢慢开始注重儿童产品为儿童带来的情感体验。而儿童作为特殊群体,有专属儿童的卫浴产品还可以更好地培养儿童的成长独立性,同时也填补了儿童卫浴产品研究领域的空白。但是对于我国住房相对紧张的大环境前提,家庭中并不适合单独化分出一个区域作为儿童使用的卫浴空间。同样在购买力方面,也不适合因为儿童的成长,频繁的更换卫浴设施。

我国对于儿童卫浴产品的切实研究非常少,现有的产品也是一味的模仿,很少有设计师会结合我国现实的生活环境来考虑,做出适合我国居住条件的设计。虽然目标群体的心智尚未发育完全,但是他们通过对外界的不断了解和学习,各方面能力增长迅速。所以在开发儿童卫浴产品之前,必须充分了解儿童的身心发展的特点,这些特点直接影响到研究的结果,也影响到家长在这方面的消费力。




儿童卫浴产品消费对象虽然是儿童,但考虑到产品市场,购买产品的消费者并不是产品的直接使用者。因此,在做消费群体调研时不仅要考虑使用者的情感需求,还有产品的购买者,儿童家长的情感需求等。

通过分析总结儿童消费市场的巨大可能性,家长在儿童身上不断提升的消费力度,结合儿童在卫浴环境中的情感需求,对卫浴产品设计和研发可以提出新的要求:

一、设计不仅要满足最基本的形态功能性之外,还要融入情感因素在里面,设计的趣味性,以此来满足儿童消费者的需求。

二、由于我国普通家庭卫浴空间的局限性,有必要将成长性设计和整合性设计融入到儿童卫浴空间的设计中来,从而满足家庭各个成员的需求。

三、消费水平的不均衡,价格仍是许多家长消费犹豫的前提,对于更迭相对频繁的儿童卫浴,在产品和价格的协调也是值得考虑的。

 
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